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『굿워크전략』의 '데이비드 헤스키엘' 주한미국대사관서 무료 화상강연
조회수 : 4808 등록일 : 2013.03.06

비디오 컨퍼런스 Good Company - 코즈마케팅


   ▶ 일시 : 2013년 3월 8일 (금) 오전 09:00 ~ 11:00

   ▶ 장소 : 주한미국대사관 아메리칸 센터 ☞ 약도보기

   ▶ 연사 : David Hessekiel 코즈마케팅포럼 대표 ☞ 약력보기

   ▶ 내용 : Good Company의 세번째 화상회의는 Cause Marketing의 전략과 그 사례에 집중한다. 기업의 사회공헌

                   은 이제 기업의 지속가능한 발전의 필수조건이 되었다. 잉여이익을 자선단체에 기부하는 소극적인 CSR이

                   아니라 기업 이익창출의 한 원동력으로서의 CSR을 바라볼 수 있는 기회가 될 이번 화상회의에서는

                   Cause Marketing의 다양한 성공사례에 대해 조명할 예정이다.  

   ▶ 모든 발표는 순차통역이 제공됩니다.  

 

 

데이비드 헤스키엘(David Hesskiel)

   ▶ 성명: 데이비드 헤스키엘(David Hesskiel)  

   ▶ 소속: 코즈마케팅포럼(Cause Marketing Forum/ www.causemarketingforum.com) 사장

   ▶  학력: 스탠포드대학교 M.B.A 수료

 

데이비드 헤스키엘은 세계 경영자들을 대상으로 코즈마케팅에 관한 사례연구 조사를 통해 관련 정보 교육을 제공하는 코즈마케팅포럼의 사장이다. 뉴욕타임스, 월스트리트저널, CNN 등에 자주 오르내리는 저자이며, <포브스> <미디어포스트>, <허핑턴포스트> 등의 매체에서 코즈마케팅과 기업의 사회적 책임을 주제로 활발히 기고하고 있다. 또한 그는 비즈니스 업계 NGO 산업 분석가들이 사회공헌활동과 관련해 가장 널리 인용하는 사람 하나로, 재계 비영리 단체의 종사자들을 대상으로 코즈마케팅과 관련해 활발한 강연 활동을 펼치고 있다.

 

 

와이즈베리 <굿워크 전략> 소개

   ▶ 저자: 필립 코틀러, 데이비드 헤스키엘, 낸시 R.

 

『굿워크 전략』은 기업의 이윤을 창출하면서 사회에 기여하는 코즈마케팅(공익연계마케팅) 다양한 형태의 사회참여 사업의 실행 방법을 제시한 책이다. 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가인 필립 코틀러와 코즈마케팅포럼의 사장 데이비드 헤스키엘, 소셜마케팅서비스(Socail Marketing Services, Inc.) 사장이며 워싱턴대학교 부교수인 낸시 R.리가 저자로 참여했다.

 

본문은 기업이 자사의 사업목표와 정체성에 맞는 적절한 사회문제를 고르는 법에서부터, 사회참여 사업을 위한 마케팅 경영전략 프로그램을 계획ㆍ실행ㆍ평가하기까지 코즈마케팅의 모든 단계별 지침을 상세하게 알려준다. 또한 P&G, 탐스슈즈, AT&T, 존슨앤드존슨, IBM 공익 기여와 사업목표를 동시에 이뤄낸 다양한 기업사례를 제시하고, 현장 전문가들의 실전 노하우 충고를 함께 전달한다.

 

책은 NGO 비영리단체, 정부기관이 어떻게 사회참여 사업을 위해 기업의 지원을 얻어낼 있는지에 대한 효율적인 접근법도 안내한다. 더불어 기업 일방향이 아닌, 기업과 사회 각종 공익 단체들의 쌍방향 소통을 통해 상호 간의 윈윈이 가능한 코즈마케팅에 대한 다양한 통찰을 제공하고 있다.

 

   ☞ 도서 자세히 보기

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